从“618”电子商务购物看中国消费新动向

北京6月18日电-记者王小宇、于佳鑫、潘烨天猫平台家电欢迎“618”电商购物爆发,见证中国消费新动向:一分钟销售额超过十亿元,四分钟销售额超过去年一小时;京东在半小时内销售约2000吨新鲜产品,三分钟内销售86万只小龙虾。苏宁易的第一小时订单同比增长215%;网易考拉仅用了101分钟就突破了去年的第一天值……“618”购物活动如火如荼,各种电子商务平台的消费数据达到了新高。 这个与“双11”并行的网购节,不仅是观察中国消费新趋势的重要窗口,也反映了中国经济的旺盛活力。 潜力巨大。中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第43期《中国互联网发展报告》显示,截至2018年12月,中国网上购物用户数量已达6.1亿 庞大的网络消费群体不仅代表了巨大的市场潜力,也反映了中国消费的内生变化。 在今年的“618”期间,中国品牌集体“攻击”并迎来爆炸性增长,成为消费者购物车中的“新宠”。 深圳的赵薇在网上订购了一部华为手机,手机的颜色是“红茶橙” “现在中国商品的质量很好,设计感越来越充分,性价比很高,购物时我更喜欢选择国产品牌 ”她说 个人消费行为背后是亿万中国消费者选择的变化 从中国制造到中国创造和中国设计,国内品牌正被越来越多的消费者认可。 统计显示,“618”期间,天猫平台“亿元俱乐部”60%以上的品牌是国内品牌。苏宁乐购智能酷产品的前5名品牌是小杜、小米、苏宁小碧、耶莱特和卢克,都是国产品牌。 商务部流通产业促进中心现代服务部主任陈丽芬表示,近年来,中国商品质量不断提高,消费者对中国商品的认知度和信任度不断提高,消费者与当地文化的情感共鸣使未来消费从“西化”回归“本土化”成为新趋势 线上+线下,“花式服务”旨在消费新的蓝色海线。在线和离线是深度链接的。今年,“618”电子商务平台推出了许多“新游戏” 苏宁举办了一系列离线活动,如“龙虾啤酒节”,并结合在线促销,以两种方式激活夏季消费。 一些电子商务平台已经开放了应用程序和离线商店的流动。消费者可以在线获得优惠券,并享受离线商店的“618”优惠。 与现实商品相比,服务商品市场正成为电子商务平台瞄准的新的消费蓝海 京东健康与医疗服务提供商合作,在“618”期间,通过全国5000多家离线实体店为消费者提供健康医疗服务,如体检、牙科保健、产妇保健和按摩。苏宁推出“一小时服务圈”,专注于社区生活的即时服务,专注于两大核心业务:快递收发和家电维修清洁 “未来,零售活动将融入生活 不同场景空的时间间隔被打破,行业的固定边界将逐渐消失。 京东零售集团轮值首席执行官徐磊表示 中国国际贸易促进委员会研究所国际贸易研究部主任赵平(音)表示,市场的繁荣直接关系到企业创新的增加和线上线下一体化步伐的加快。 在电子商务平台上创新服务内容将进一步刺激服务市场巨大的消费潜力。 随着市场的下沉,“小城镇青年”成为新的主要消费者。在今年的“618”期间,主要的电子商务平台在低迷的市场中“盘旋”了无数次。 从食品、服装、住房、交通到休闲娱乐,“小城镇青年”已经成为三线、四线城市新的主要消费力量。 事实上,电子商务平台近年来一直在尝试新的基于社交的业务,利用微信等社交媒体的流量门户,通过社交裂变快速接触消费者,从而将市场沉入三线、四线城市和农村地区。 天猫的数据显示,6月16日,三、五级城市用户贡献的图书数量比上一年增加了350%以上。 此外,电动牙刷、体脂秤和汽车迷你冰箱等产品也受到“小城镇青年”的欢迎 京东家电商店的数据显示,自6月1日以来,农村居民购买的平板电视中,51%是55英寸或以上的大屏幕电视,全屏幕电视的销量比去年翻了一番。 品多数据显示,其3C产品在低迷市场的订单量增速快于一线和二线城市,更多的实物订单来自三线城市以下的消费者,更多的农产品订单来自一线和二线城市。 分析人士认为,电子商务平台加快了对三、四线城市和农村地区的渗透,帮助企业抓住了增量市场和“小城镇青年”的强大购买力,这也显示出目前国内市场消费需求旺盛、增长势头强劲。 “质量消费”迫使制造业提升质量。过去,无论是“双11”还是“618”,人们的热情更多的是“抢爆炸模型”和“寻找便宜的价格” 今天的消费者在下订单时不再只是看价格,而是追求高质量和高性价比的“利器”。 传统羽绒服品牌波司登对此深受感动。 波司登集团财务总监朱高枫认为,品牌要想崛起,就必须创新。 “随着羽绒服时尚的进步,消费者已经从单一的御寒需求转变为体验需求 波司登率先使用世界顶级羽绒。在设计方面,波司登与国内外众多知名设计师合作,整合全球设计实力,带给消费者全新体验。 波司登只是许多企业转型的缩影 消费者对质量的追求迫使制造业不断升级。 网易的严格选择,北京东京制造,苏宁制造等。在消费升级的趋势下,一批“质优价廉”的新型电子商务平台应运而生。 选择最具成本效益的产品,将工厂和用户直接联系起来,这样消费者可以花费更少的金钱和时间,过上更好的生活。 “消费升级带动制造业升级,这将进一步加快消费升级。 通过消费数据挖掘,可以对传统制造业进行逆向定制,实现“按需生产”,推动社会生产模式向精益化和大规模定制转变 ”陈丽芬说

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