超干中国合资企业赔钱,抓不到年轻人,落伍了!

截至4月27日的12个月内,英国潮州超干品牌的总收入与上一财年基本持平,为8.72亿英镑,毛利率从58.1%下降至55.6%,基本税前利润从9700万英镑暴跌至4190万英镑,降幅为56.8%。 超干的英国时尚零售环境正在衰退,超干也不能幸免。 截至4月27日的12个月内,英国潮州超干品牌的总收入与上一财年基本持平,为8.72亿英镑,毛利率从58.1%下降至55.6%,基本税前利润从9700万英镑暴跌至4190万英镑,降幅为56.8%。 然而,据时尚商业新闻数据显示,截至去年10月27日的财年上半年,Superdry的收入仍增长6.4%,至8.32亿英镑,这意味着该品牌在财年下半年的销售业绩呈现负增长,这再次引发了业界对该品牌前景的担忧。 按渠道划分:品牌零售渠道销售额下降2.2%,至5.367亿英镑,其中线下商店的零售额同比下降2.2%,至5.37亿英镑,电子商务零售额同比上升1.6%,至1.637亿英镑 按地区划分:最大市场英国和爱尔兰的品牌销售额骤降8.2%,主要原因是离线商店和电子商务业务的下滑。欧洲其他地区的收入增长了4.7%。北美的销售额也强劲增长,但亏损扩大到1200万英镑。与上一财年亏损300万英镑相比,超干集团和海克集团在中国的合资企业亏损扩大至370万英镑,约合人民币3184万元。 联合创始人兼临时首席执行官朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)在2019财年业绩报告中表示,尽管品牌销售额在去年上半年有所增加,折扣和店铺扩张也有所增加,但在下半年,所有渠道的业绩都陷入低迷,即使在圣诞节假期,销售额也没有预期。 Superdry的母公司,前身为邪教服装集团,由伊恩·希布斯(Ian Hibbs)和朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)于1985年在切尔滕纳姆创立。2003年,该集团在伦敦柯文特开设了第一家名为Superdry的店铺,并开始加速其全球扩张。在2010年3月正式在伦敦证券交易所上市之前,它曾与贝克汉姆、裘德洛和凯特莫斯等国际巨星合作。 2018年1月,为了进一步推动Superdry成为更全面的生活方式品牌,集团从Super Group转型为Superdry plc。该集团旗下的另一个品牌Superdry Sports已完全剥离其主营业务。 朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)于2014年10月22日辞去首席执行官职务,原因是在运营方面与董事会意见分歧。去年3月,他离开了董事会,开始专注于慈善事业和其他业务。 令人惊讶的是,去年10月辞去董事会职务的朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)由于对管理团队的经营策略不满,决定重返董事会,罢免前首席执行官尤安·萨瑟兰(Euan Sutherland)。 朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)表示,疲软的天气、消费者购物态度的变化以及汇率波动并不是Superdry表现疲软的主要原因。根本原因是错误的战略决策。“当竞争对手增加产量时,减少产品线是错误的。我不会坐视不管,我会用30年的心血打造这个品牌。” “除了财务业绩,超干首次宣布了一项新的品牌重塑战略 仔细观察显示,Superdry的情况与Topshop和New Look等提交了CVA自愿破产协议的英国品牌非常相似。它深感困扰的问题,如太大的商店网络,旧的品牌形象和产品设计没有新的想法。 为了避免重复其他品牌的错误,并尽快带领Superdry走出困境,朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)在发布财务报告时首次向投资者公开披露了该品牌的全新战略。 就产品和设计而言,Superdry将重新聚焦于设计和创造更清晰的消费者细分形象。 在渠道方面,超干计划对零售店网络进行合理的规划调整,改善店内购物体验,增加电子商务渠道产品的更新频率和产品类型 据悉,Superdry 40%的店铺租约将在未来2年内到期,70%的店铺租约将在未来4年内到期。 同时,Superdry将组建专业团队,充分利用Instagram等流行社交媒体重塑品牌形象,从而与年轻消费者建立长期稳定的情感联系。 朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)特别强调,除了全球化意识之外,如何针对不同市场进行本地化营销也非常关键。 今年年初,超干突然宣布了一项削减成本的计划。总部将裁员200人,目标是在三年内节省5000万英镑。 据报道,该集团目前正在就失业问题与其雇员进行谈判。 朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)坦率地说,Superdry的问题不可能一夜之间解决。 彼得·威廉姆斯主席表示,他对超级干在2019财年的表现感到失望,但自从朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton月份回归后,情况有所好转。借助新的转型战略,超干仍有很大的市场潜力可挖掘。 由于2020财年将是品牌转型的关键时期,Superdry持谨慎态度,预计销售额将继续下降,但盈利能力预计将通过降低折扣等措施尽快恢复增长。 自今年年初以来,Superdry的股价下跌了17%,目前市值约为3.6亿英镑

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