白酒用颤抖的声音赢得年轻顾客

以前,Xi安扔碗酒借助震颤吸引了游客的广泛关注。然后,江小白和雪碧的结合通过颤抖变成了网络爆炸。颤抖带来的大量年轻人流动也引起了国内白酒企业的关注。许多著名的白酒企业开始采取具体措施,采取颤抖快车。 业内人士指出,著名的白酒公司通过喋喋不休开展了密集的宣传活动,无疑希望赢得年轻消费者的青睐,并为品牌的后续发展储存能量。随着年轻一代成为消费市场的主流群体,年轻消费者将决定白酒企业的发展方向和未来。 继微博和微信朋友圈之后,颤抖声音的爆发让白酒企业意识到这个平台将成为企业宣传的另一个重要阵地。 近日,剑南春宣布,随着俄罗斯世界杯即将开始,您将有机会在5月14日至29日期间登录Chattering App,参加剑南春嘉年华世界杯挑战赛,赢得俄罗斯世界杯大奖。 与此同时,剑南春还在其官方网站上发布了剑南春世界杯的视频,吸引网民拍摄并上传。 据剑南春市场部相关负责人介绍,虽然剑南春颤抖的官方数字才上线几天,但目前粉末的增长从一开始就几乎翻了一番。 泸州老窖还发布了关于举办“泸州老窖特调60版为青年干杯”震撼视频短片大赛的通知,该通知不仅鼓励泸州老窖年轻员工积极参与,也向社会各界开放。 从比赛的要求来看,视频内容必须包含泸州老窖特色曲60版的品牌元素,还需要手工添加指定主题 此外,洋河最近为消费者、洋河员工和所有Shake用户举办了一次Shake竞赛。 尽管对视频内容的限制很少,但任何项目(如内容、文本和图片)仍然需要使用“洋河和双沟”或“洋河和双沟产品”等关键词和相关元素。 本次活动的奖品是洋河梦幻蓝系列的高端产品。 在吸引年轻消费者的种种行动背后,我希望通过颤音平台来扩大年轻消费者对白酒品牌的认识,这已成为本轮白酒企业颤音热的主要原因。 业内人士表示,目前中国白酒的主流消费集中在25岁至44岁之间。该行业一度担心白酒消费过于集中在“60后”和“70后”群体。事实上,这个群体在市场上仍然占有相当大的规模。 这种年龄结构问题使白酒消费者有犯错的危险,因此培养年轻消费者尤为迫切。 但事实上,随着近年来年轻顾客的增长,虽然葡萄酒产品的选择趋于多样化,但年轻顾客成为葡萄酒和白酒产品主流消费者的趋势总体上不会改变。 根据此前发布的2017年天猫饮料消费大数据报告,在线饮料消费者数量保持了约42%的年增长率,“90后”和“80后”占在线饮料总贡献率的近70%。饮料销售保持了约40%的年增长率,其中80%来自移动终端。 虽然目前在线平台在白酒总销售额中所占比例很小,但随着年轻消费者占据主导地位的明显趋势,通过在线平台吸引年轻消费者将成为未来白酒企业的重点。 融合移动互联网和年轻客流的应用产品震撼声音(Shake Sound),无疑是白酒企业促进客户群复兴的最佳选择。 剑南春负责人还表示,低门槛的打颤相对容易吸引更多的同情者做出回应,这无疑是希望在短时间内参与投机热的企业的一个不错选择。 对摇音和吸粉效果的质疑根据中华全国商业信息中心此前发布的2017年下半年酒类消费行为调查,64%的男性消费者每周饮酒一次或两次以上,远远高于女性16%的48% 其中,不同年龄组的男性有不同的饮酒习惯。45-60岁的男性消费者占每天饮酒量的33.96%,分别比调查的30-45岁和30岁以下人群高出10.98个百分点和23.64个百分点。 对此,一些业内人士指出,trembles和当前受众群体中的主要白酒消费者之间存在一定的年龄差距。 与此同时,从实际情况来看,年轻群体更加注重短视频创新,缺乏专业的短视频营销团队。 事实上,目前,酒类企业开设财务账户的粉丝数量也不尽如人意。 仍以剑南春为例,虽然粉丝数量在过去几天有所增加,但粉丝总数接近656人。官方公布的洋河颤抖的数量只有19,000名粉丝,它有更好的操作和更多的视频上传。 这与数以百万计的网络点击量形成鲜明对比。 也是如此,业内人士认为颤音对白酒企业营销的推动作用有限,尤其是相关白酒企业上传的颤音传统广告信息。 北京商报今日记者薛辰

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